5 SEO-fejl vi ser hos næsten alle danske virksomheder

De fleste danske virksomheder, vi taler med, har prøvet SEO før. Nogle har betalt for det i årevis uden at kunne svare på, hvad de fik. Her er de fem fejl, vi oftest ser — og hvordan du selv kan tjekke, om de gælder for dig.

1. Der bliver optimeret på ord, ingen søger på — eller som ingen køber for

Det klassiske eksempel: en webshop, der vil rangere på et bredt ord som »sko«, i stedet for de ord kunderne faktisk bruger, når de er klar til at købe: »brune læderstøvler herre str 45«. Det brede ord har måske tyve gange så mange søgninger, men konverterer næsten ikke — og du kommer aldrig på side 1.

Tjek det selv: åbn Google Search Console, gå til Resultater i søgninger, og sorter efter klik. Kig på de søgninger, hvor du har mange visninger men få klik. Det er ofte ord, hvor du står på side 2–3 — og hvor et par timers arbejde flytter mere end en helt ny artikel.

2. Målingen er ikke sat rigtigt op, så ingen kan se effekten

Hvis du ikke måler henvendelser og ordrer fra organisk trafik, kan du ikke vide, om SEO tjener sig hjem. Vi ser jævnligt sites, hvor kontaktformularen slet ikke bliver registreret som en konvertering. Så bliver diskussionen om »placeringer« i stedet for kroner.

Tjek det selv: udfyld din egen kontaktformular, og se om der kommer en registrering i Google Analytics inden for et døgn. Gør der ikke det, er det den første ting, der skal fikses — før nyt indhold.

3. Sitet har mange sider, der konkurrerer om det samme ord

Har du fem sider, der alle handler om det samme, ved Google ikke, hvilken der skal vises. Resultatet er, at ingen af dem klarer sig godt. Det sker især på webshops med filtrerede kategorisider og på sites, hvor der er skrevet blogindlæg om det samme emne flere gange gennem årene.

Tjek det selv: søg i Google på site:ditdomæne.dk dit vigtigste søgeord. Får du flere næsten identiske sider frem, har du sandsynligvis et problem. Løsningen er oftest at lægge indholdet sammen til én stærk side og lave en omdirigering fra de gamle.

4. Teknikken spærrer for det gode indhold

Langsomme sider på mobil, billeder på fire megabyte, sider der ikke er indekseret, brudte interne links. Det er kedeligt arbejde, men det er ofte her, den hurtigste effekt ligger — fordi indholdet allerede findes, det bliver bare ikke fundet.

Tjek det selv: i Search Console under Sider kan du se, hvor mange af dine sider der ikke er indekseret, og hvorfor. Er der hundredvis af »Fundet – endnu ikke indekseret«, er der noget at rette.

5. Der bliver skiftet strategi hver tredje måned

SEO er kumulativt. Effekten kommer, fordi arbejdet lægger sig oven på tidligere arbejde. Skifter man retning hvert kvartal — nyt bureau, nye søgeord, nyt sitestruktur — starter man forfra hver gang. Det er den dyreste fejl på listen, og den er også den nemmeste at undgå.

Hvad du bør gøre i den rækkefølge

1. Få målingen på plads, så du kan se effekten.
2. Ret det tekniske, der spærrer for indeksering og hastighed.
3. Ryd op i sider, der konkurrerer med hinanden.
4. Vælg de søgninger, der har købsintention — også hvis volumen er lavere.
5. Hold retningen i mindst seks måneder, før du vurderer.

Vil du have et konkret bud på, hvilke af disse fem der gælder for dit site, så send os adressen. Vi kigger på det og svarer med de tre ting, vi ville rette først — det er gratis, og du er ikke forpligtet til noget.